In diesem Teil soll das Verständnis für das Thema Geschäftsmodelle geschärft werden, indem der Begriff an sich, verschiedene Formen von Geschäftsmodellen sowie die Bedeutung von Daten im Geschäftsmodell-Kontext näher erläutert werden. Ein einheitliches Verständnis und eine gemeinsame Grundlage des Themas schafft eine Verständnisgrundlage und erleichtert spätere Diskussionen, Workshops und ähnliches.