Die PESTEL-Analyse ist ein strategisches Tool, um die äußeren Einflussfaktoren und Trends zu bewerten, die auf das eigene Unternehmen wirken. Zu diesen äußeren Faktoren gehören politische, ökonomische, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Trends.
2-4 Personen
ca. 2h
Vorlage oder Whiteboard/Plakat
Die Anwendung der PESTEL-Analyse schafft ein umfassendes und möglichst ganzheitliches Bild von externen Einflussfaktoren und Trends, die potenziell eine Auswirkung auf die Branche, den Markt oder auch speziell auf Ihr Unternehmen haben können. Die Untersuchung von politischen, ökonomischen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Trends gewährt Ihnen eine Berücksichtigung verschiedener Aspekte und Sichtweisen. Dadurch werden Sie von Entwicklungen weniger überrascht und können besser informiert Entscheidungen treffen.
Die einfache Darstellungsweise und Visualisierung ermöglichen zudem eine regelmäßige Nutzung und effiziente Überarbeitung der Ergebnisse. Somit kann diese Form der Umfeldanalyse immer wieder für strategische Entscheidungen genutzt werden.
Nachfolgend werden die sechs zu analysierenden Aspekte mit ihren wesentlichen Inhalten inklusive einer beispielhaften Visualisierungsmöglichkeit aufgezeigt. Je nach Dringlichkeit und Einfluss des jeweiligen Trends erfolgt eine Einordnung in die Grafik nach den Kategorien Beobachten, Vorbereiten oder Aktion durchführen
Trends und mögliche Ausprägungen:
Vorgehen:
1. Sammlung von Trends entsprechend der obenstehenden Kategorien
2. Bewertung der identifizierten Trends
3. Einordnung und Visualisierung der Trends auf obenstehender Grafik
4. Entsprechend der Bewertung aus Schritt 2 sollten Maßnahmen für spezifische Trends vorbereitet oder eingeleitet werden
Fazit:
Vor allem ökonomische Trends haben negative Auswirkungen durch steigende Kosten, schwankende Preise und steigende Zinsen für benötigte Finanzierungen, die unmittelbar in finanziellen Entscheidungen berücksichtigt werden müssen. besonders auch die sich immer weiter vorstoßende Plattformökonomie könnte eine Bedrohung darstellen. Der Trend hin zu einem gesünderen Lebensstil und besonders in Verbindung mit Möglichkeiten zur Datenaufnahme und personalisierten Angeboten kann hier aber auch Chancen bieten, die möglichst frühzeitig im Vergleich zur Konkurrenz umgesetzt werden sollten. Eine Einführung eines eigenen Plattformmodells kann hier als Chance sowie als Risiko angesehen werden. Die weiteren Trends werden mit einem eher geringen Einfluss beurteilt und sollten weiterhin beobachtet werden.